آنالیز و تحلیل وب سایت را می‎توان یک گام حیاتی در فرآیند بهینه‎سازی کسب و کارهای اینترنتی دانست. آنالیز و تحلیل، توانایی سایت را در مقایسه با سایت‎های مشابه نشان می‏‎دهد. به‌عبارت‌دیگر، موتورهای جستجو برای وب سایت‌ها رتبه‎ها‏یی را در نظر می‏‎گیرند که بر اساس رعایت الگوریتم‎ها‏ و پارامترهای مشخص‌شده‌ای صورت گرفته است.
ازاین‌رو سایت‌ها پس از مدتی که شروع به کار می‎‏کنند نیازمند یک بررسی دقیق از شرایط و موقعیت خود هستند. مدیران وب سایت‎ها‏ با به‎کار گیری برخی ابزارهای آنالیز می‎‏توانند به این مهم دست پیدا کنند.
ابزارهای آنالیز و تحلیل وب امکان ارتقا وب سایت را در موتورهای جستجو فراهم می‌کنند. این کار به‌واسطه مشخص کردن معایب و خطاهای طراحی وب سایت و همچنین پیش روی نهادن روش‎ها‏ی ارتقا و بهینه‌سازی صورت می‏گیرد.
آنالیز سایت همیشه مسئله‌ای چالش‌برانگیز برای بسیاری از مالکان وب سایت‌ها بوده است. بیشتر آن‌ها به دنبال روش‌هایی هستند تا بتوانند آنالیز سایت خود را دقیقاً انجام دهند یکسری از راه‌های آنالیز و تحلیل وب سایت در گوگل عبارت‌اند از:
استفاده از سایت‌هایی مانند alexa و similarweb به این صورت که در الکسا بعد از باز کردن اطلاعات سایت در siteinfo میزان search visit را بررسی کنید، معمولاً درصد این مورد اگر بیشتر از ۳۰% باشد مقدار خوبی است.